10年前广告形式很单一，而现在各种广告五花八门，有打着大数据的外衣的程序化广告，比如DSP、PDB、PMP等广告形式，也有根据关键词的点击（CPC）付费的搜索广告，而腾讯的【广点通】是怎样一种广告，对企业销量的增长是否真的有帮助呢？哪些行业适合投放广点通呢？

如果投放广点通，你的广告会展现在：1. QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体；2. 移动联盟的明星APP内。

如何展示：广点通将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。 不是出价高就一定排名靠前！ （对于刚上线的广告，会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值 ）

如何出价：

CPC为主要出价方式，按点击扣费，不点击不扣费，广告只有曝光没有点击时不收取费用；

CPM千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准

起价：品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟广告主0.3元，拍拍电商广告主0.1元，WAP侧0.1元计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于你的出价）

定向方式：

快捷定向：各种定向条件的组合包地域定向基础

信息定向：年龄、性别、用户场景

状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向

行为定向：粉丝定向、付费用户

天气定向

下面分享几个通过广点通获得订单和客户的案例

案例1：儿童摄影行业——韩国MOONBABY儿童摄影机构

MOONBABY实施了每日2000元的花钱进度。10天内就获得总曝光25万次，原生推广页查看量4200+次，各项数据均超于预期。此轮推广期间线上预约120人，到店人数86人（约有50人转化为订单），客咨成本为173元/人，远远低于MOONBABY之前使用其他推广渠道的300元平均成本。

案例2：虾吃虾涮虾火锅

虾吃虾涮火锅通过2017年2月28日、3月24日、4月12日三期微信朋友圈广告的曝光，获得了以下推广效果：

1、总曝光超过600万次；

2、总互动过1万次；

3、整体ROI比预期提高50%；

4、粉丝增长超2000人。

如何企业有如下几种情况，可以投放广点通广告：

公司有一个线下/线上活动需要更多用户报名

公司有微信公众号需要涨粉丝

企业有APP需要更多下载量和用户量

企业需要提高产品的销量和订单量

素材制作有门道

通过选定相应的广告投放时间，来控制素材的出现与频率。

广点通素材创意的侧重点则是吸引点击。

这就对素材创意要求比较高规格，必须注意的以下几点：

图片创意点突出，一目了然，尤其是保证相关性；

相同素材不要重复投放，过多重复影响点击率；

相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个；

图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色；

多采用微软雅黑等大众字体，慎用变形字体或者低龄字体。

着陆页问题：

着陆页需要考虑PC端和移动端。

要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现，提高相关性，防止用户直接跳出。

保证活动内容重点突出，与背景有明显的对比色。

投放价格

投放价格其实是我们最易操作的，但是想达到性价比极高的状态就不是那么的容易了。

前期在设定投放价格后，要连续一周改动投放价格，并观察及选择价格区间，精确到小数点1位，并根据投放的时长不同，来改动投放价格。

具体的出价技巧是这样的：

1）创建一个新广告，上传广告素材，将初始价格设定在0.1元至1.5元之间；

2）观察该广告的曝光、点击数据：

若广告曝光量低于3000，出价适当提高，获得一定曝光后再判断；

若曝光量在3000—5000或以上，但点击率低，试着优化素材；

若曝光量在5000或以上，点击率也不错，就这样维持这，并关注数据变化。

若希望获得更大流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。

3）持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑，请及时更换广告素材。

广告位选择

广点通广告位有几十个，所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择，对此将常用广告位的选择进行介绍，如果广告主是pc网站，投放pc端广告位，则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置，尤其是客户端中擎天柱广告位。

维护

这里有几点建议给到大家：

1）广点通周六周日也可投放；

2）广告创意建议2-3天左右更换一次；

3）广点通IOS量比安卓好，但成本较高；

4）每个计划里建议上三张广告图片为佳；

5）流量的集中时间段为早上11点，下午14点到16点，晚上21-22点；

6）做活动，移动平台流量最高，创意点击率最好的是尺寸是：640*960、72*72、600*500；

7）广点通的平台切忌关停账户、暂停投放，暂停投放系统会重新审核分配广告流量，起码需要三天左右才能恢复；

广点通的优化建议大致都在这里，最后办办告诉大家的是：事物不是孤立的。在做广点通的时候，尽量配上相应的营销活动或其他活动，这样才能把广告价值完全的散播出来。